好文：中华实用诊断与治疗杂志

其次，优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。

无论是在创作，

还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使商品畅销，

是它的第一任务。 因此，只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片，它就是成功的、优秀的企业宣传片。

由此我们可以得出这样的结论:企业宣传片是以商品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点，以刺激消费者的购买欲望为最终目的。 随着商品经济的不断发展，

广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况一幅优秀的企业宣传片作品，可以被视为消费品的一张生动名片，

成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。

企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。

企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。 首先，企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成功与否，根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大，因此，

用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。

利用高超的摄影用光技术手段，不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实”的心理，具有高度的可信性更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，

使之成为赏心悦目的艺术作品。